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品牌就是力量
2010-01-06
??? 近日在我公司電教室，應(yīng)企劃部的邀請，品牌管理專家任老師運用制作精美的課件及豐富的案例講授了一堂生動的《品牌管理與推廣》培訓(xùn)課程，大家從國際知名品牌的發(fā)展史以及聯(lián)想、索尼等品牌成功換標(biāo)的案例中受到啟迪，獲益匪淺。集團(tuán)各分公司副總以上的領(lǐng)導(dǎo)參加了培訓(xùn)。
??? 今天，企業(yè)之間的競爭，越來越多地表現(xiàn)為“品牌”的競爭。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，品牌的力量越來越強(qiáng)大備，怎樣進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣自然成為人們關(guān)注的熱點。由于品牌的最終裁判員是消費者，因此，品牌建設(shè)和管理要“以人為本”，品牌的價值最終將體現(xiàn)在與人的溝通上，如果一個產(chǎn)品無法和消費者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌，成功的品牌從來就是內(nèi)涵與外表的協(xié)調(diào)統(tǒng)一體，只有深入人心的品牌才能葆有生機(jī)活力。
??? 品牌建設(shè)和管理并非一朝一夕的事情，也不是只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源，如果不進(jìn)行科學(xué)的品牌管理，在有了知名度后，不再關(guān)注消費者需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，只能被消費者遺忘?！疤斐健逼放茝臒o到有，從默默無聞到嶄露頭角，從濟(jì)南市著名商標(biāo)做到山東省著名商標(biāo)，傾注了天辰人的心血和汗水，凝聚著天辰人的智慧和力量。若要繼續(xù)保持優(yōu)勢，品牌管理必須貫穿整個構(gòu)建過程的每個環(huán)節(jié)并且迎合不同時期消費者的心理需求，不斷地進(jìn)行新的思考、補(bǔ)充和調(diào)整，不斷完善原來的品牌體系，不斷加強(qiáng)統(tǒng)一品牌的核心，才能歷久彌新。
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